Escena del comercial de Honda Civic.

Cuando el Honda Civic fue introducido por primera vez en Filipinas en 1991, tuvo una extraordinaria aceptación por los conductores locales y rápidamente se convirtió en un símbolo de estatus en cuanto al rendimiento y el estilo.

Un problema de marketing durante la distribución de la séptima generación del vehículo, el cual fue descrito como 'grande y hermoso', provocó que el auto perdiera su liderazgo. El desafío fue recrear la imagen del Civic como un auto deportivo.

El nuevo comercial, filmado con un modesto presupuesto de US$66.000 es llamativo y sofisticado como el último Honda Civic y es el trabajo del director creativo, Jun Bellen con su equipo de gente que lleva la cuenta de Honda para MGM Advertising .

Escena del comercial de Honda Civic.

“Quisimos reencender lo que una vez fue fiebre y fuego para el mercado del Honda Civic”, comenta Bellen. “El comercial de televisión interpreta esta intensidad que fue traducido por el retorno de este 'atractivo' auto”.

Dirigido por Sid Maderazo y con la producción ejecutiva de Cielo Sánchez de la compañía de producción filipina 88storey, el comercial fue filmado en Manila durante marzo de 2006.

El director de fotografía, JA Tadena, que a menudo trabaja con Maderazo, escogió la película de alta sensibilidad KODAK VISION2 500T 5218 .

JA Tadena, Director de Fotografía

“Sid y yo conversamos acerca de su preferencia por disponer del auto corriendo a 60-80 km por hora, recuerda Tadena. “Tratamos de obtener un look natural que provino de iluminar la edificación exterior durante la noche y la mayoría de las fuentes de luz fueron bastante cálidas. El aislar el rojo del auto fue de cierta forma un desafío, sin embargo, quedé muy satisfecho y gratamente sorprendido de contar con la habilidad para manejar eso y contener las altas luces que se desprendían del auto”.

Para un impacto aun mayor, la casa de post producción filipina, Optma, aisló el fondo y luego lo convirtió en blanco y negro antes de hacer ajustar el color del auto a un rojo vívido.

Tadena iluminó principalmente con Mini-Bruts, aunque estas eran económicas, eran lo suficientemente potentes para iluminar los edificios desde atrás. La toma también ameritó el uso de una grúa para ayudar a brindar movimiento .

Escena del comercial de Honda Civic.

“A Sid le fascina mover harto la cámara”, explica Cadena. “Por tanto instalamos una grúa arriba de un camión y usamos un cabezal remoto para que la cámara se pudiera mover libremente hacia arriba y abajo, izquierda y derecha mientras el auto corría a esa velocidad. Brindó un movimiento fluido y elegante”.

Un cálor unico y pistas de luces más efectos foto realísticos realzaron las tomas de acción mientras que el fuego fue creado usando efectos especiales hechos por Underground Logic sin la necesidad de tener que sobrecargar las escenas en vivo.

El comercial de televisión fue emitido en televisión y Honda reportó posteriormente que éste resucitó el deseo para este sedán deportivo y ayudó al Civic a sobrepasar la marca de 8.000 unidades vendidas en Filipinas desde su introducción en marzo de 2006.