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Ahora KODAK
Evolución del logo
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Ahora KODAK
En cada etapa de su historia, Kodak fue y es una compañía conectada con su proyección tecnológica: siempre estuvo “en sus marcas…” y en su logo, reflejando los tiempos. El mundo digital expresa hoy la dinámica de su transformación, su vigencia, su contemporaneidad.
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Algunas compañías han simplificado sus logos en los últimos años. Otras, como Apple y Nike, quitaron el nombre y sólo utilizan un símbolo. Hay un tercer grupo, como Mobil y 3M que han usado el mismo enfoque: quitar el símbolo y mantener el nombre. Cada empresa, sin embargo, tiene una historia con relación a sus símbolos. Esta es la de John Eastman. A comienzos de 1900, se adoptaban las iniciales de su fundador para aquel primer logo blanco y negro, moderno para su época e incomprensible para nosotros.
En la década del ’30, la atención se concentra en el nombre Kodak y en el color rojo y amarillo como “marca registrada”. En los años sesenta, cuando sin duda Kodak ha levantado vuelo, el logo con la esquina doblada se pliega a un despegue creativo. La década del setenta le aportó complejidad y sofisticación al símbolo: seguiría destellando el rojo rabioso y el amarillo con el nombre Kodak, pero sumaba un cuadrado y un elemento gráfico que se instalará como sinónimo de fotografía en el imaginario de la gente. El logo “K” le confiere una imagen fidelizada a la compañía más importante del mundo en su rubro.
El cambio en 1987 es muy sutil, pero le aporta a la marca una fuente de letra más puntual, hacia la purificación de la línea. Esa dirección plasmada en el logo tiene continuidad en 2006. El logo actual resume la condensación de Kodak como un horizonte para el manejo de imágenes.
Contemporáneo: esa sería la palabra correcta para calificar el presente capítulo de Kodak en el mundo.
Al comentar la actualización de la imagen, Carl Gustin, Gerente de Marketing definió: “Somos una compañía diferente…líder en creación de imágenes digitales, con una estrategia de negocio que está funcionando y una combinación perfecta de valores tradicionales y pensamiento de vanguardia. La transformación de nuestra marca y la forma en que las personas nos perciben, requiere un cambio en todas nuestras operaciones, desde la ampliación de los mercados de imágenes, pasando por la producción de nuevos diseños y presentaciones de productos, la actualización de nuestras relaciones públicas, hasta el lanzamiento de nuestra plataforma de publicidad de la Galería. El nuevo logo de nuestra marca es una forma más de demostrar que estamos cambiando y logrando una imagen digital”.
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