Un Lugar Llamado Kodak

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Presentación Hazlo Kodak. Hazlo Simple. Una galería para el arte de conservar imágenes Gallery : El lugar de nuestras imágenes  La evolución como marca en sí misma.

Kodak se renueva por dentro y por fuera. Como siempre.  Ahora reimpulsada por el éxito de sus productos y servicios, actualiza la comunicación con su gente para seguir liderando el tratamiento de las imágenes que todos queremos conservar, proteger, compartir. En consonancia con el mismo deseo, la imagen institucional de Kodak rejuvenece a partir de Gallery: el eje de su más reciente campaña publicitaria. En ella, ofrece las mejores señales de un universo cuyas prestaciones nos impulsan a disfrutar más que nunca de la fidelidad y calidad que implica estar con Kodak. Es decir, mantener los recuerdos y registros visuales con la marca líder, hoy vigente en el soporte digital, con la fuerza de su superioridad histórica en el firmamento visual de hoy, ayer y mañana.

Hazlo Kodak. Hazlo Simple. [Volver arriba]

Por si alguien dudaba de esta nueva era en materia audiovisual, la empresa acaba de lanzar un branding revolucionario donde queda claro cuán bien habla Kodak el idioma digital e invita a quedarse con Kodak, en cualquier lenguaje.  El ejemplo más notable en este sentido es una presentación multimedial que desde el site www.kodak.com  y a lo largo de seis minutos nos muestra las infinitas posibilidades del universo Kodak en cuestión de procesamiento, envío, impresión, almacenamiento  o preservación de imágenes. Esta realidad es un hecho que la marca potencia al sumar el  respaldo habitual a una permanente actitud de anticipación frente a la tecnología.

La compañía Eastman Kodak tiene muchos motivos para buscar  siempre el diálogo más inmediato, cordial, prospectivo, que merece la excelencia, pues interactividad y feedback son tan importantes como el producto mismo.

El lanzamiento de este nuevo concepto comunicacional con que hoy Kodak se acerca a cada uno de nosotros, llega en el marco de un movimiento dinámico a nivel mundial para potenciar la imagen de marca y así acompañar la transformación digital de la compañía. La iniciativa constituye una evolución cuyo alcance  se expresa en todos los aspectos de marca de la compañía, en los productos y servicios, en el marketing, en las relaciones públicas, en la experiencia del cliente y en las licencias. Tomar contacto con Gallery –la campaña publicitaria central del lanzamiento– equivale a entrar en una nueva era impulsada por el brío de la impronta tecnológica.

Una galería para el arte de conservar imágenes [Volver arriba]

El periplo interactivo que hoy propone el link de Kodak a Gallery, invitando simultáneamente a “un lugar llamado Kodak” impresionará a cualquier usuario por la inmediatez de las opciones, por la calidad visual de todas las propuestas, por la excelencia informativa sobre cada una de las cuestiones ligadas al tratamiento de la imagen y la empresa más grande en esta especialidad. La “galería” que nos propone Kodak, pone en nuestro arco visual y conceptual el “arte” de vivir la imagen como un disfrute digno de la mejor calidad hasta en el menor detalle, con los ojos puestos en el futuro.

En Estados Unidos ya comenzó la difusión de la campaña Gallery en televisión y cines, que consiste en dos comerciales de 60 segundos.  La presentación en cines representa casi 7000 salas, muchas de las cuales implementan sistemas operativos de cine Kodak para la publicidad antes del show. Extendida a publicaciones gráficas e Internet, la campaña está agendada para mantenerse en alta rotación durante un año, comprendiendo numerosos países, y sus características institucionales no registran antecedentes en la historia de las compañías de este rubro ni de ningún otro.

Gallery: El lugar de nuestras imágenes [Volver arriba]

“El tema de Gallery comunica los espacios públicos y privados, mis fotos y las suyas – Gallery es en definitiva un lugar en el que las fotografías de todos son bienvenidas, compartidas y protegidas.  Celebra el poder de la fotografía”, dijo el Director de Marketing de Kodak, Carl Gustin. “Gallery otorga una cara pública y una expresión creativa a la transformación digital de la compañía a través de la pu-blicidad, comunicaciones de la compañía y en nuestro sitio de Internet, www.kodak.com.”

De hecho, quien visita el sitio mencionado por Gustin, encontrará que todas las posibilidades vinculadas al tratamiento de la imagen están allí. Accesibles apenas a un clic de mouse con la operatividad más cómoda e instantánea que pueda imaginarse. “El medio es el mensaje” decía una famosa consigna intelectual de los años sesenta que aquí se pone claramente en acción. Experimentar la tecnología que Kodak pone a disposición del usuario es la mejor prueba del nivel de prestaciones que ofrece cada producto y servicio.

Lo primero que nos despierta el recorrido por esta presentación multimedial que se aloja en la página web de Kodak, es una vívida definición del nuevo lenguaje con que Kodak nos interpreta, nos satisface, nos abre caminos. 

Antonio Pérez, CEO y Presidente de Kodak se refiere a la misma inspiración que generó este nuevo mensaje, esta necesidad de comunicarlo: “Cuando ingresé a la compañía, quedé sorprendido ante el conjunto de talento, propiedad intelectual, tecnologías, productos y servicios que teníamos y que podíamos desarrollar en el futuro; ninguna otra compañía tiene esta amplitud y nivel técnico en lo que respecta a experiencia en imagen o la marca” y agrega:  “esta transformación hará que nuestro rango extendido de productos y servicios digitales nos consolidará como la primera opción para los consumidores, así como para clientes profesionales, de servicios de salud y negocios”.

La evolución como marca en sí misma. [Volver arriba]

Así como –en base a una trayectoria y presencia cotidiana en la vida de millones de personas en todo el mundo– Kodak se convirtió en sinónimo de cámara fotográfica, hoy la misma marca está consolidando su primer lugar en el universo de las imágenes digitales. El lanzamiento de una renovación en materia de imagen está directamente vinculado a esta instancia en la cual el usuario, además, busca el respaldo, la garantía la contención, la certeza de excelencia que sólo puede dar el líder histórico del mercado, en base a la confianza conquistada por Kodak, la cual forma parte, además, de su imagen, en todos los sentidos del término. 

Con relación a este mismo punto, respecto de la campaña Gallery, Carl Gustin agregó: “Estamos impulsando nuestro legado y promesa de marca hacia el mundo digital. Las personas verán un mensaje que es definitivamente Kodak, pero al mismo tiempo será sorprendente y renovadora; El cliente ve a Kodak como una empresa que cuida sus fotografías, que no se limita simplemente a convertir sus valiosas imágenes a formato de archivo como hacen otras compañías digitales.  Nuestros esfuerzos tendrán como resultado el posicionamiento de Kodak como la guía de confianza para ayudar a la gente a obtener el máximo de sus imágenes digitales”.

Los comerciales que hoy sorprenden al mundo entero,  incluyen imágenes emblemáticas,  como aquella del fotógrafo profesional Howard Bingham tomada desde el ring side al boxeador Muhammad Ali, o el impactante retrato de la mujer afgana fotografiada por el colega profesional Steve McCurry que fuera tapa de la revista National Geographic. También incluyen imágenes médicas tomadas para proteger la salud y luchar contra las enfermedades, fotografías utilizadas para el comercio y la gestión de registros, imágenes vinculadas al espectáculo y otras tomadas desde el aire y el espacio.

Finalmente, Gustin cerró el concepto con el cual se podría terminar de definir esta campaña:
“La promesa de nuestra marca para el mundo digital dice que de las numerosas compañías digitales que existen, sólo Kodak cree que las fotografías ayudan a las personas a contar sus historias más significativas y personales y por eso puede estimular a la liberación de todo el potencial existente en una fotografía”.

En definitiva, y sin la menor duda, Kodak ha conseguido, una vez más, “sintonizar” su evolución tecnológica con su imagen, con las imágenes de la gente, con las necesidades: con la historia, con las historias que marcan positivamente nuestra vida, y que queremos conservar para siempre.

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